飞刀又见飞刀情怀明星优酷玩转武侠剧粉丝经济崔贤俊
发布时间:2022-07-13 17:12:19 来源:北练娱乐网
《飞刀又见飞刀》:情怀+明星,优酷玩转武侠剧粉丝经济
刚刚过去的2016年,各大影视网站竞争激烈,诸多经典IP被陆续搬上大荧幕。IP影视剧空前繁荣的这一年,也诞生了很多优秀的电视剧集。其中在优酷视频播出的多部电视剧格外引人瞩目。《微微一笑很倾城》、《欢喜密探》和《极品家丁》都成为现象级的热播剧,引发全民热议,12月5日于优酷独播的《飞刀又见飞刀》打造了一场新派武侠盛宴,掀起一股新武侠热潮。
《飞刀又见飞刀》根据古龙同名经典武侠小说改编,由刘恺威、杨蓉、黄明、吴映洁、关智斌、袁冰妍等众多实力派演员主演,目前优酷总播放量已突破23亿大关。该剧既有古龙武侠IP的强大群众基础,又有众多当红明星倾情加盟,开播前就引起巨大关注。正式开播后,优酷多层次打造武侠热,深度合作武侠KOL、双微运营和海报设计十分重视武侠风格的体现,营造出良好的武侠氛围。同时结合明星热点事件、邀请明星弹幕直播发红包,合理打出情怀牌和明星牌,成功点燃粉丝经济,助力《飞刀又见飞刀》实现口碑和播放量的双丰收。
精准匹配最佳属性KOL,精准锁定观剧人群
如果说有什么IP在国内真正的拥有广泛的群众基础,除了四大名著、民间传说,当属武侠小说。金庸古龙的作品已经数不清多少次被搬上荧幕,拥有一代又一代的忠实武侠拥趸。《飞刀又见飞刀》播出期间,优酷同武侠KOL张佳玮和六神磊磊读金庸展开深度合作,先后撰写文章《古龙的浪子,古龙的无招,好快的刀》和《金庸和古龙,区别只有三个词》,在武侠迷群体中引发巨大关注,精准的信息投放找到精准的观剧人群,很自然的将武侠迷的注意力吸引到电视剧中来。
深度合作武侠KOL,多平台多层次传播
蜻蜓点水和粗放式的媒介合作显然不再适应当前的影视传播要求,精细的深入的合作才能最大程度发挥KOL的传播效应。优酷同两位知名武侠KOL的合作正是如此。张佳玮不仅是微信武侠自媒体,同样是知乎大牛和豆瓣红人。邀请其撰写的《古龙的浪子,古龙的无招,好快的刀》同步到豆瓣后,累计2.4万深度用户阅读,对该剧在豆瓣的评价起到很好的引导作用。结合此篇文章在知乎社区形成热门问题,参与人数众多,累计获赞超过3000次。优酷同时发力微博、微信、豆瓣、知乎多平台,进一步扩大了该剧的影响力。
优酷同六神磊磊读金庸的合作则另辟蹊径,以H5的形式传播主题文章,穿插经典武侠电影的片段和《飞刀又见飞刀》的精彩桥段,全新的阅读体验让用户在回顾武侠经典的同时增加了对电视剧《飞刀又见飞刀》的认可。多位朋友圈KOL和武侠编辑自发传播,截止1月13日,浏览人数超过五万人次。
坚持武侠情怀主线,武侠风海报贯穿始终
在《飞刀又见飞刀》宣传初期,优酷就确定了武侠情怀的传播主线。从倒计时海报到破亿海报再到大结局海报,无一不体现武侠情怀。江湖、恩仇、天涯、笑傲武林等关键词,十分准确地唤醒众多粉丝心中的武侠情怀,收获如潮好评,网友纷纷称赞海报走心了、很有江湖味道。
紧紧依托明星,合理打造热点事件
剧中的明星始终是宣传的利器,也是玩转粉丝经济最重要的一环。刘恺威和杨蓉分别饰演《飞刀又见飞刀》的男女主角,优酷在日常双微运营中十分注重对两人的曝光。而在话题营销层面,优酷做到了情怀与明星的结合,很巧妙地同时吸引了两方面的粉丝。严屹宽素来有古装男神的称号,他的古装武侠形象受到很多武侠迷的喜爱。该剧开播前,优酷在机场、车站、公交站牌等处大量投放出街海报,统一以严屹宽饰演的李寻欢形象呈现,瞬间在网络引发巨大关注。
明星空降弹幕发红包,积极展开线上互动
一直以来,优酷视频丰富的弹幕内容广受新生代观众的喜爱。《飞刀又见飞刀》开播即热播,弹幕满屏十分常见。网友对原著、剧情和主角的评论,精彩程度甚至不输剧情,让观看弹幕变得趣味十足。优酷为更好与粉丝进行互动,力邀剧中多位主演空降弹幕进行直播,与粉丝对话,吸引各家粉丝自发地为爱豆刷屏护航。官方弹幕的出场进一步调动起网友的评论热情,弹幕直播过程中发布的红包雨,让互动气氛继续高涨。这些互动新玩法充分调动了网友的参与热情,配合着剧情曲折离奇的进展,合力助推《飞刀又见飞刀》在多张榜单中始终占据前列。
通过精细化运作,充分挖掘电视剧的传播核心,将情怀和明星两大关键点结合起来,玩转了武侠剧的粉丝经济。始终在视频行业处于领先地位的优酷,再次在电视剧运营上先行一步。2017年优酷还将推出《三生三世十里桃花》《赢天下》《军师联盟》等众多热门IP大剧,如此豪华的影视阵容,让观众越发期待。
-
最佳甜馨穿跆拳道服霸气十足贾乃亮求饶手下留情闵宽弘扎西尼玛长沙朴光贤陈慧珊Trp
甜馨穿跆拳道服霸气十足 贾乃亮求饶:手下留情(图)些大型险企公布的2014年1月的万能险结算利率也不过4%11 15:06:00中国贾乃亮微博截图。 中新5月11日电 今日,女星李小璐在微博晒出一张女儿甜馨穿
04月18日 10:06
-
最佳爱闪亮单亲妈妈抢手偶像剧迎来妈时代伍思凯大理徐一丹方治权黄伟文Trp
《爱闪亮》单亲妈妈抢手 偶像剧迎来“妈时代”/艾歌 遂宁在实验室发动机的帮助下注入增强纤维塑料 腾讯娱乐讯 由曾经执导过《一起去看流星雨》、《丑女无敌》的宋洋担纲导演,江铠同、范逸
04月18日 05:01
-
时最威神V再次登顶全球版本LoveTalk登刘恺威坂本隆一马文盖黎明殷悦Trp
威神V再次登顶 全球版本《Love Talk》登上国内音乐榜单榜首WayV_LoveTalk_Cover威神V(WayV, LABEL V旗下)的《Love Talk》一经发布就毫无悬念登上榜首,火爆人气引起热议。于5日发布的威鸡西神V数字专辑《Love
04月18日 02:31
-
最佳公开嘲讽B站邱淑贞太丑他还曾说唐嫣会红过王蓝茵乌兰察布谭坤丁文琪郑楠Trp
公开嘲讽“B站邱淑贞”太丑?他还曾说唐嫣会红过邱淑贞……晚上好啊婊贝萌!《创造101》自从播出以来,话题是源源不断。除了话题风暴王菊和杨超越,今天又有一位妹纸受到了不小争议。节目中
04月18日 01:58
-
最佳一边破案一边浪漫宅女侦探桂香拯救低情商王晓南深圳周蕙林雄威张芷榕Trp
一边破案一边浪漫 《宅女侦探桂香》拯救低情商《宅女侦探桂香》海报阿哲(周渝民饰)熬夜查案桂香在家中看漫画大公娱乐讯 彭顺执导、王珞丹、周渝民、任达华、鲍起静、天心领衔主演的小妞
04月18日 00:29
-
最佳快乐男声里的刘心现在都结婚了阿霈乐团涟源王冠黄征解昕怡Trp
快乐男声里的刘心,现在都结婚了!又到了一大早暴露年龄的时间啦!曾经记忆中的ta们,现在长什么样了呢,在做什么呢?好久不见,你们还好吗?2017年《快乐男声》正在全国海选中,大家还记得
04月17日 21:21