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络视听行业观察：浮华褪去何超仪 络文艺见真章

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络视听行业观察：浮华褪去 络文艺见真章

09:14:22

人民海外版

近几年络视听节目经历爆发式增长后，市场逐渐冷却，高质量内容正在重新占领高地。络视听行业能否拨云见日？

内容同质 缺乏原创

日前，国家广播电视总局发布《关于进一步加强广播电视和络视听文艺节目管理的通知》，对文艺节目中影视明星过多、追星炒星、高价片酬等问题提出批评。同时，鼓励各广播电视播出机构、络视听节目服务机构、节目制作机构坚持以优质内容取胜。

络视听行业蓬勃发展的背后，问题逐渐显现。内容同质化问题严重，缺乏原创力。相似的模式，换上不同明星成为一档新节目，这是近年来络综艺的明显特点。选秀节目火了，选完男团选女团；明星纪实类节目火了，拍完儿子拍闺女；爸爸去哪儿火了，一时间有娃的明星全部带娃亮相，组成不同的新节目……无论络综艺、剧还是络电影，收视率是重要的考量标准。有收视率，才有广告投资；有广告投资，才有经济效益。然而，唯收视率论导致络综艺市场被收视率牵住鼻子，缺乏自主创新动力。

明星天价片酬，制作压缩成本。业内人士透露，有的明星片酬甚至占总经费80%，留给制作的经费少得可怜。于是，绿幕抠图、“五毛特效”等现象频发。2018年，这些现象得到一定程度的整治。2018年4月，爱奇艺、优酷、腾讯等3家视频站联合倡议抵制高片酬现象。不久，3家站联合正午阳光、华策影视、柠张掖檬影业等6大影视制作公我们应当保证曲折实验机的洁净司发布《关于抵制不合理片酬、抵制行业不正之风的联合声明》，声明表示上述9家公司采购或制作的所有影视剧，今后单个演员电视剧每集最高片酬被限定在100万元，电视剧总片酬限定在5000万元。

纪录片热 市场广阔

纪录片可谓是中国络视听行业的一股清流。随着《我在故宫修文物》《舌尖上的中国》《生门》等一系列纪录片在络上走红，各大视频站看到国产纪录片的价值，齐抛橄榄枝。纪录片人才看到互联孕育的巨大市场，纷纷拥抱新媒体。

纪录片《风味人间》热播，以全球视野审视中国美食的独特性，深度讨论中国人与食物的关系，从美食折射出民族个性。既有深厚文化底蕴，又有抓人眼球的精美画面，《风味人间》由此获高分评价。《风味人间》导演陈晓卿说：“从用户角度出发，照顾观众的感受，最大限度展现美食的美学价值和中国人的细腻情感，是《风味人间》一以贯之的法则。”

纪录片获得好口碑是常事，挣钱却是难事。长久以来，纪录片不受重视，很大一部分原因在于其“不回本”特性。腾讯视频总王娟说：“我们觉得这样的内容是好内容，是我们应该有的，所以我们对额外取得更好的部件特软硬天师性纪录片近期的商业目标没有明确规定，不着急把它薄荷可乐的投资回报找回来。”

一味花钱不是长久能很好地解决以上发现的问题发展之道。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳表示，虽然目前纪录片在各视频站所有节目中占比不大，但人们更关注纪实内容在未来如何发展，这是尚未被系统开发的优质内容资源，在未来有巨大的发展潜力和空间。如何让年轻人成为纪录片的观看者、分享者、参与者甚至推动者，是各大视频站努力的方向。

秉持匠心 制作精品

从4年前《甄嬛传》登陆美国收费视频站Netflix(奈飞)，到《琅琊榜》在海外收获广泛好评，再到《河神》《无证之罪》《延禧攻略》纷纷走出国门……一系列“出海”的剧目证明国产剧正在从粗制滥造转向精品化制作。

以首部被Netflix收购的国产剧《白夜追凶》为例，平均4天一集的拍摄速度，是其呈现电影质感的保证。中国传媒大学艺术学部讲师朱传欣表示：“若因邀请明星、购买IP(知识产权)花掉绝大部分预算，留给制作的经费所剩无几，最终伤害剧集内容品质。由于明星、IP的存在，观众心理预期高，实际观感与心理预期产生较大反差会消耗作品口碑。”

无论是综还是剧制作团队，都应当避免盲目追求收视率与流量，走精品化路线。洗尽铅华始见金，褪去浮华归本真。

徐佩玉