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4000万参投，马丽遭换角：《西虹市首富》是开心麻花分水岭？

从一年一部话剧电影，到一年一部“正规军”加两部参投，开心麻花在电影业务上的发力早已不再是秘密。如今，《西红市首富》虽然打着“夏洛特烦恼2”的旗号上映，但却是一部完完全全的“非正规军”电影。

开心麻花并非主控方，“沈马”组合莫名被拆散，从故事发生地到主控方，看上去都在刻意打造“西虹市IP”。但“西虹市”并非开心麻花的子品牌，双方存在着直接竞争的利益关系。但与此同时，西虹市又必须假借“麻花”之名开拓市场，（投黑马 专注于文创领域的众筹平台）这样的尴尬是开心麻花成长道路上必然要面对的分化。

2018，看上去起码比2017年更像是开心麻花的分水岭。

恐怕直到现在，很多人仍然将《西虹市首富》视为开心麻花的第四部作品。

但熟悉电影的影迷应该知道，开心麻花第四部作品是定档国庆的《李茶的姑妈》，这是开心麻花官方盖章的“正规军”。

因此，《西红市首富》和开心麻花的关系就成为了许多人关注的重点。这部电影虽然在创作初期，被看作是“夏洛特烦恼2”，但从任何一个角度来说，都和开心麻花没有太大的关系，只是整体气质符合“开心麻花”一贯风格而已。

这部电影，开心麻花只是投资方之一，出资4000万参投，另外握有主出品方西虹市影视15%的股份；而沈腾虽然和开心麻花保持着密切的联系，但并非开心麻花的股东，从《羞羞的铁拳》退居二线和缺席多部话剧来看，与开心麻花的绑定并不密切。尤其是，“沈马“合体最终被莫名拆散，都可以看出开心麻花的纠结。

未来，如何实现更大的发展，在资本市场有更大的作为，可能从今年的整体表现才能看出门道。

《西红市首富》是开心麻花“假王牌”，出资4000万参投意味着什么？

早在去年的12月，开心麻花就和西虹市影视签订了《西虹市首富》的投资协议，预付影视制作款为4000万。

而西虹市影视则是《西虹市首富》导演闫非和彭大魔的公司，两位导演分别持股32.5%，开心麻花作为唯一一家企业法人，持股比例为15%，出资125万，仅位列股东第四位。

所以，西虹市影视并非开心麻花的子品牌，开心麻花对其也没实际控制权。但西虹市是《夏洛特烦恼2》的故事发生地，从联合沈腾打造续集到成立公司，西虹市基本上分走了开心麻花最核心的资产之一。

要知道，国庆档上映的开心麻花第四部作品《李茶的姑妈》，并没有沈腾和马丽出演，艾伦和黄才伦独挑大梁。从市场受众来说，显然不具备“种子”气质。而且从故事来看，同样有“首富”的影子。

“假王牌”的整体配置，无论从任何一个角度来说，都胜过“正王牌”，这是开心麻花最尴尬的地方所在。《西虹市首富》的表现，对于《李茶的姑妈》期待值必然会产生不小的影响，但显然《李茶的姑妈》在竞争激烈的国庆档突围并非易事。

相比，《我们组织上述10大领域的代表企业、科研院所、行业协会李茶的姑妈》能否国庆档夺冠，其与《西虹市首富》的暗自较劲才是更大的看点。

此外，开心麻花4000万参投《西红市首富》可以看出后者在制作成本上必然是破亿级别。这其实和开心麻花一贯坚持的高投资回报比作风所不同。

《夏洛特烦恼》的制作成本仅2100万元，宣发成本也只有3000万元，总票房达到了14.42亿；而电影《驴得水》的成本仅1000万元，总票房1.73亿元；《羞羞的铁拳》在成本方面，有业内人士称，他们按照7000万价格拿到了影片的原始投资权。也有消息称，部分后期加磅的公司是按照1.4亿价格投进来的。但对于一部票房超20亿的“大片”来说，这样的成本同样不算高。

《西虹市首富》在制作成本方面很可能比之前三部都要高，而《李茶的姑妈》显然是标准的“开心麻花做派”，成本压缩非常可观。

只是如今内地市场进入到头部集中化后，制作成本的陡然上涨对于一直坚持小成本大回报的开心麻花出现了一定程度的分裂。倘若《李茶的姑妈》市场反响不佳，对于开心麻花未来布局是一个不小的麻烦。

沈腾年收入是马丽三倍，“铁三角”难凑齐能否依旧产出大爆款？

在《西虹市首富》还叫《资本接班人》刘芮伊的时候，沈腾和马丽双双出任主角。然而此后，马丽换成了宋芸桦，其中更换原因并未公布。

作为一部主打“夏洛特烦恼2”的原创喜剧，片方自然明白“沈马”威力远甚于沈腾+宋芸桦。所以，出于作品考虑的因素基本不存在。（投黑马专注于文创领域的众筹平台）而马丽究竟是为何出局，具体原因无从得知，但从开心麻花合作艺人的年收入来建议大家多多关注质量和生产标准看，不排除因钱而崩。

去年，沈腾通过开心麻花孙笑一赚走6076万元，艾伦赚走2442万元，马丽1905万元，常远赚走1254万元。但很明显，去年开心麻花主推《羞羞的铁拳》，这部电影的主演是艾伦和马丽，沈腾虽然出演，但并非主角。

然而主演的年收入只有参演的三分之一，也低于艾伦，这可能是马丽从《西虹市首富》消失的重要原因之一。

其实，开心麻花从新三板到IPO，对于核心艺人的绑定并不算紧密。在最近几年，先是王宁退出自立门户，再到魏翔退出，如今，沈腾+艾伦+马丽的“铁三角”很难凑齐，而新力推的艺人很难独挑大梁。

其实即便是沈腾，在《夏洛特烦恼》的片酬仅为几百万。在2015年后，沈腾相继参演了《一念天堂》、《妖铃铃》、《龙虾刑警》，而之后还会出演《疯狂的外星人》。

在电影制作成本集体上涨的情况下，开心麻花很难具有价格上的核心优势。而在资本运作中，核心艺人没有股份绑定，也为之后留下了不小的隐患。

开心麻花成喜剧第一品牌，小人物逆袭喜剧能否撑起资本野心？

从“屌丝喜剧”到“首富烦恼”，开心麻花的喜剧看上去的确是“贵”了不少。

但从实际来看，小人物逆袭仍然是开心麻花屡试不爽的核心王牌。从青春回忆到民国隐喻，从首富花钱到真假首富姑妈，本质上开心麻花的小人物逆袭只是变了一种表现方式而已。

但小人物逆袭恰恰尹力是观众接受最容易的一种电影类型。首先，这种喜剧风格接地气，具有现实主义的共鸣优势；其次，夸张的肢体表演和密集的段子合集，极具解压效果。

而开心麻花最大的优势在于，其“正规军”都是由话剧改编，在话剧市场经受了成百上千次的锤炼。

也正因如此，开心麻花成长为了电影喜剧的第一品牌。

从就不用选太大的容量开心麻花这两年的业绩表现来看，开心麻花年主营业务收入分别为1.5亿元、3.83亿元和2.92亿元，归母净利润分别为0.4亿元、1.31亿元和0.72亿元。根据开心麻花最新的公告，其实现营业收入8.22亿元，相比于2016年的2.92亿元增长达到181.6%；实现净利润3.89亿元，相比于2016年的0.72亿元，增长幅度高达441.81%。

总的来说，靠近现实的小人物逆袭仍然拥有非常出色的市场前景。但开心麻花究竟能依靠这种小成本喜剧走多远呢？

在一年一部无法满足开心麻花需求的时候，去年开心麻花参投了《妖铃铃》和《邱家烈绝世高手》，但好在《羞羞的铁拳》依旧是“王炸”配置；而今年，开心麻花参投的《西虹市首富》和主控的《李茶的姑妈》谁强谁弱，很难判断，要说预测也是押宝前者。

但同一类型的直接PK，无论输赢都是对这一类型的消耗。想要获取更高的票房，开心麻花就必须给人带来耳目一新的感觉。但从《夏洛特烦恼》到《西虹市首富》，起码在风格上是一致的。

小人物逆袭从周星驰到“囧系列”再到大鹏，已经在内地经历了多个轮回。开心麻花霸屏四年，（投黑马专注于文创领域的众筹平台）再没有突破性创新的情况下，还能坚挺多久呢？

显然，今年两部作品的最终表现对于开心麻花未来，都是一次“不破不立”的分水岭。

（文章来源于：第一院线摘编）